Alt text para imagens ajuda o Google e a acessibilidade a entenderem o que aparece na sua página. No WordPress, isso significa escrever descrições úteis para cada imagem, sem “encher linguiça” e sem repetir o mesmo texto em tudo.
O ponto é que alt text não é só um detalhe técnico. Ele influencia a clareza do conteúdo (para leitores de tela) e melhora a qualidade dos sinais que o seu site envia quando a imagem não carrega ou quando o usuário precisa de suporte.
O que é alt text e quando ele aparece
Alt text (texto alternativo) é a descrição atribuída ao elemento img no HTML. Em geral, ele é usado quando a imagem não pode ser exibida e também por tecnologias de acessibilidade, como leitores de tela.
Na prática, você vai escrever pensando em duas situações:
- Se a imagem não carregar, o usuário entende o sentido do conteúdo pela descrição.
- Se o usuário usa leitor de tela, a descrição vira parte da experiência de navegação.
Como escrever alt text que funciona (sem exageros)
Use este roteiro simples para cada imagem do seu WordPress:
- Identifique a intenção: a imagem explica algo, ilustra um passo, mostra um produto, ou é decorativa?
- Descreva o que é relevante: o que está na imagem e por que ela importa para o texto ao lado.
- Mantenha curto e objetivo: em geral, uma frase clara resolve.
- Evite keyword stuffing: não repita a mesma frase de palavra-chave em todas as imagens.
- Não invente: se não estiver visível na imagem, não coloque no alt text.
Se a imagem for puramente decorativa (não adiciona informação), o ideal é deixar o campo vazio e, no HTML, usar alt vazio. Assim você evita ruído para quem navega por acessibilidade. Se você não souber se é decorativa, trate como informativa e escreva uma descrição útil.
Exemplos práticos de alt text para WordPress
Exemplo 1: imagem de produto
Contexto no texto: você descreve as opções de um produto.
- Alt text ruim: “produto melhor preço promoção”.
- Alt text bom: “Capa de notebook azul com zíper”.
O alt text bom ajuda a pessoa a reconhecer o item mesmo sem ver a imagem, e não tenta “vender” por palavras soltas.
Exemplo 2: print de tela (tutorial)
Contexto no texto: você ensina um passo no painel do WordPress.
- Alt text ruim: “print da tela”.
- Alt text bom: “Tela do WordPress mostrando o campo ‘Título’ no editor de páginas”.
Quando é tutorial, descreva o que o leitor deve observar. Se houver elementos importantes (botões, campos, menus), cite-os de forma objetiva.
Exemplo 3: gráfico ou tabela
Contexto no texto: você está explicando uma tendência.
- Alt text ruim: “gráfico”.
- Alt text bom: “Gráfico com aumento de cliques ao longo de 3 meses”.
Se o gráfico tem números específicos, não tente colocar tudo no alt text. Prefira resumir o que o gráfico mostra e deixe os detalhes no texto ou em uma tabela acessível.
Exemplo 4: imagem com pessoas (serviço ou evento)
Contexto no texto: você apresenta um time ou registro de evento.
- Alt text ruim: “foto do time”.
- Alt text bom: “Equipe atendendo no balcão durante o evento”.
Se a imagem for institucional e não houver ação relevante, descreva o cenário de forma neutra e útil. Evite identificar pessoas nominalmente se isso não estiver no contexto do artigo.
Exemplo 5: ícone (imagem pequena que funciona como recurso)
Contexto no texto: você usa ícones para reforçar tópicos.
- Alt text ruim: “ícone”.
- Alt text bom: “Check de conformidade”.
Se o ícone já é explicado pelo texto ao lado, o alt pode ser curto ou até desnecessário dependendo da implementação. Como regra prática, use o alt text para não criar redundância: descreva só se houver informação nova.
Erros comuns que atrapalham alt text
- Alt text genérico (ex.: “imagem”, “foto”, “print”).
- Alt text repetitivo em todas as imagens do site.
- Texto longo demais quando uma frase resolve.
- Promessas ou venda por palavras que não descrevem a imagem.
- Informação que não está na imagem (inventar cor, modelo, número, pessoa).
Como preencher o alt text no WordPress
O WordPress costuma oferecer um campo de descrição do “texto alternativo” ao inserir ou editar uma imagem.
Faça assim:
- Abra a página ou post no editor.
- Selecione a imagem.
- Procure o campo Texto alternativo (ou equivalente) nas configurações da imagem.
- Preencha com uma descrição curta e específica.
- Salve e revise se o alt text faz sentido com o parágrafo ao lado.
Dica prática: antes de salvar, pergunte “se eu não visse a imagem, eu ainda entenderia o ponto?” Se a resposta for “sim”, seu alt text provavelmente está no caminho certo.
Alt text e SEO: o que dá para esperar (e o que não dá)
Alt text pode ajudar na acessibilidade e na compreensão do conteúdo. Ele não substitui um bom conteúdo, títulos claros, estrutura do artigo ou links internos.
Também não é uma garantia de ranking. Em vez de prometer resultados, pense em reduzir atrito: melhorar a experiência para quem não consegue ver a imagem e fortalecer a contextualização do conteúdo.
Checklist rápido para revisar suas imagens
- A imagem tem um propósito no texto (explica, ilustra, mostra um passo ou produto)?
- O alt text descreve o que aparece e por que importa?
- Está curto, objetivo e sem repetição de palavras-chave?
- Se a imagem for decorativa, o alt não cria ruído.
- O texto alternativo não inventa detalhes.
FAQ sobre alt text para WordPress
Preciso colocar palavra-chave no alt text?
Não como regra. O alt text deve descrever a imagem de forma útil. Se a palavra-chave fizer sentido naturalmente na descrição, use. Se for forçado, melhor evitar.
Alt text deve ser sempre uma frase completa?
Não necessariamente. Pode ser um fragmento claro, desde que comunique o essencial. O que importa é a utilidade para acessibilidade e contexto.
O que faço com imagens decorativas?
Se não adicionam informação ao conteúdo, deixe o alt vazio para evitar redundância para leitores de tela. Se você não tiver certeza, trate como informativa e descreva o que aparece.
Posso usar o mesmo alt text em imagens parecidas?
Em geral, não. Se a imagem muda (produto diferente, parte do tutorial, cenário diferente), o alt deve refletir essa diferença.
Próximo passo: revise as imagens que mais importam no seu WordPress
Comece pelas imagens que já estão mais próximas da intenção de busca do seu conteúdo: prints de tutorial, imagens de produto, gráficos que sustentam uma explicação e fotos que ilustram um serviço. Ajustar alt text nesses pontos costuma trazer ganhos imediatos de clareza, sem depender de “sorte” de ranking.
Se você quiser acelerar essa rotina com consistência, organize um checklist por tipo de imagem e aplique sempre o mesmo critério: intenção da imagem, descrição do que é relevante e revisão para evitar repetição e ruído.
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